那为何“阿司匹林”、“优盘”等往昔的大牌商标，沦为了现在的普通名词？

德国拜耳公司的霍夫曼通过实验研究发明出一种化学品——乙酰水杨酸，为之取名为“阿司匹林”，并于1899年向德国商标局申请商标。在两次世界大战期间，该药品由于抗炎镇痛的奇效得以在世界范围内大量的生产使用，逐渐开拓出广阔的市场。但因商标战略布局的不够缜密，最终这个商标沦为了一种药品名称。

1999年8月,深圳市朗科科技有限公司在第9类计算机存储器等商品上,向国家工商总局商标局申请了“优盘”商标,并于2001年1月21日被核准。最终，商标评审委员会认为争议商标“优盘”应予撤销。而“优盘”则成为了一种计算机存储产品的共识。

以上两个商标的消亡，也称之为商标通用化过程。

“商标的通用名称化”，也称为“商标淡化”。其中，商品通用名称是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称，包括全称、简称、缩写、俗称。

根据《商标法》相关规定，商标的显著性是商标的根基与精髓，通用名称化将限缩该商标的法律保护范围，甚至会面临被撤销的风险。

所以企业在创立之初就应该着手布局商标。

主要是注意以下几点:

1.企业商标注册首选的注册类别和商标群组项目，应该覆盖现有业务范围。这个是至关重要的，不然辛辛苦苦宣传品牌，只会为他人做嫁衣了。

2.考虑到企业未来几年的发展方向和行业前景预测，规范出未来可能使用的商标提前做好申请注册或者商标转让，为企业储备可用的注册商标。主要是为了防止今后企业需要使用的商标已经被他人注册，或者买商标时对方坐地起价。这一点是关键，以免将来因商标问题制约企业的发展。

3.注册延伸到易混淆的商品类别，避免其他商家名正言顺的“傍名牌”你却无可奈何。这一点“老干妈”做的就很好，“老干妈”企业许注册了许多多衍生词如近似商标，比如“老幹妈”、“老干爹”、“老姨妈”等，很好地防止了那些仿冒产品的大肆出现。

4.有些商标的名称、含义或图案适用于多种行业，可以考虑拓展注册掌握商标主动权。即使今后企业业务没有延伸到这些行业，同样可以通过商标授权许可使用赚取许可费，又可以自己筛选良心企业作为被许可方保护商标美誉度。

随着国家对于知识产权的不断重视，商标已经成为了企业的核心资产，成为企业商誉载体及品牌法律化的体现。所以企业一定要重视商标的布局，以便能更好地保护品牌声誉和价值。

因此产品上市前的商标选择与未来的商标战略布局，对企业发展来说非常重要。