企业作为社会生活的经营参与者，展示给消费者最直接的就是自己的品牌名字，那么企业又该如何保护自己的品牌名字呢？
从多年实践和发展经验来看，可以从以下几个方面提高商标自我保护能力和水平：
1、企业确定好自己的名字以后第一要及时找到专业的代理机构查询商标是否能够注册，然后及时进行商标注册，取得商标使用权。《商标法》规定：只有注册商标才受法律保护，未注册商标不受法律保护，企业必须及时注册自己的商标，以谋求法律保护。
2、正确使用注册商标
根据《商标法实施条例》第二十四条规定：“变更商标注册人名义、地址或者其它注册事项的，应当向国家商标局提交变更申请书。”依法正确使用注册商标是保持商标专用权法律效力的基本要求，是商标注册人的义务。企业要严格按《商标法》的规定使用商标，不得自行改变商标的文字、图形，不得自行转让，不得自行变更注册人名义或地址等。需要改变商标的，要及时办理有关变更手续。
3、注意保存使用商标证据
随着商标异议、撤销、无效等案件的数量激增，商标的使用证据将会在后期商标发生争议时成为胜利的关键因素。企业平时应当保存商标使用证据、商标宣传证据，保存收集证据时需要注意时间、产品、宣传、影响力、全面、定期留存以形成连续完整的证据链。
4、注册核心相关联类别
商标是按照类别注册的，除了本身经营性产品和服务，应当在相关性产业和服务内容上加以注册，形成完整的产品-供应-服务一套完整的体系，以防止别人抢先注册，导致后期扩大经营范围而丧失优先权利，继而无法开展后面工作，导致使用抢占市场的良机。
5、注意防止商标转化为商品的通用名称
随着社会发展进步，一些原有商标名字会失去原有的含义和指向，以及企业没有恰当使用，会逐步演化并且失去商标的显著性，转化为商品的通用名称，致使商标得不到有效地保护。
6、谨慎签订商标授权备案使用许可合同
企业在授权别人使用自己的商标，是需要承担监管责任的。授权即许可别人以自己名号来实施经营性行为。因此要慎重选择能达到生产与自己的商品质量相同的产品的被许可人，签订商标使用许可合同要明确双方责任、义务和权利。
7、要坚决同商标侵权行为作斗争，不怕花费维权费用企业应关注商标网络信息，进行经常性的市场调查，一旦发现自己的商标专用权被侵犯，要及时采取措施，视侵权行为的情节，向权利人提出警告，要求立即停止侵权行为，同时请求工商行政管理机关处理或者向人民法院起诉。不能姑息，积极行动。
8、注册防御商标